搜索引擎使用AI回答，普通网站还有活路吗？

AI现在已经深入到各行各业，连之前毕竟智能的搜索引擎也开始使用AI回答了，这是好事还是坏事？对于普通网站来说还有活路吗？

今天我们就来分析一下这个问题。

搜索引擎的AI体念

现在不管你是使用百度还是谷歌搜索，排在最前面的就是AI回答（广告除外）。

这是谷歌搜索的结果，排在前面的是一个叫AI概述的东西。其来源就是总结某些网站的内容，然后呈现给搜索者。

这是百度搜索的结果，使用的是AI智能回答。也是综合各网站的内容，然后进行呈现。

对于普通用户来说，在结果出来后，不会进一步操作，直接获得答案，这大大方便了用户，提升了用户体念。

但是这样的结果，对于普通网站来说面临巨大的挑战：

• 流量减少：用户可能在AI概览中找到了他们需要的答案，而不再需要点击到具体的网站页面。
• 内容同质化：AI生成的内容可能会导致网络上的内容越来越相似，缺乏个性和深度。
• SEO策略变化：传统的SEO策略可能不再有效，网站需要适应新的AI驱动的搜索环境。

可以说如果还是抱着过去的思想，普通网站基本没有活路。知乎上有一篇文章《晓观天下：中国内容网站正在迅速减少》显示：

根据WebTechnologySurveys的统计，2013年至2024年间，中文网页的数量从4.3%降至1.3%，下降了70%。此外，中国互联网络信息中心数据显示，2018年至2023年间，中国的网站数量从544万减少到388万，下降了近30%。

为什么会这样？没有流量，网站就失去了存在的必要。在一些搜索引擎上的回答，排在最前面的大多是他们自己旗下的网站，连AI也是如此。普通网站根本分不了流量。

对于普通网站来说，出路在哪里呢？有人说，转行。但是毕竟网站是公司或行业的一个宣传门牌，我们不能简单地说不做网站视为解决办法。

普通网站的活路

尽管AI在搜索引擎中的使用给我们带来了挑战，但普通网站并非没有生存空间。下面是一些相应的策略：

1. 建立权威主题

建立网站在特定主题上的权威是提高搜索排名和被搜索引擎AI引用的关键。这可以通过创建支柱文章和内容集群来实现，这些内容需要涵盖特定主题的各个方面，并提供了深入的分析和见解。

解决办法：

• 深入研究：深入研究您的领域，成为该主题的专家。
• 高质量内容：发布高质量、有深度的内容，提供其他网站无法提供的信息。
• 内部链接：使用内部链接将您的内容相互关联，为用户和搜索引擎提供清晰的导航路径。

2. 展示思想领导力和个人经历

在AI生成的内容泛滥的时代，具有个性和真实经历的内容更容易吸引用户的注意。通过分享您的个人见解和经验，您可以建立信任并吸引忠实的读者群。

解决办法：

• 真实声音：在内容中使用您的真实声音，分享您的个人故事和见解。
• 互动：与读者互动，回应评论和反馈，建立社区感。
• 透明度：对您的内容和业务实践保持透明，建立信任。

3. 优化内容以符合E-E-A-T标准

Google的E-E-A-T标准强调了专业知识、经验、权威性和可信度的重要性。通过优化您的内容以符合这些标准，您可以提高在搜索引擎AI中被引用的机会。

解决办法：

• 专业知识：确保您的内容由具有相关领域专业知识的人撰写。
• 经验分享：分享第一手经验，提供实用的建议和见解。
• 权威性建设：通过获取行业领导者的引用和推荐来建立您的权威性。
• 可信度提升：确保您的内容来源可靠，透明地披露任何赞助或附属关系。

4. 使内容易于被抓取

技术SEO确保搜索引擎能够轻松地找到和理解您的内容。这包括优化网站的结构、速度和移动友好性。

解决办法：

• 网站审查：定期进行SEO审查，确保网站没有技术问题。
• 结构化数据：使用结构化数据标记，如Schema.org，帮助搜索引擎更好地理解您的内容。
• 移动优化：确保您的网站在移动设备上表现良好，提供快速的加载时间和易于导航的界面。

5. 将内容写成问题和答案

由于AI通常回答特定问题，因此将您的内容格式化为问题和答案可以提高与AI回答的对齐度。

解决办法：

• 问答格式：在内容中包含常见问题（FAQ）部分，并提供详细的答案。
• 标题优化：使用问题作为文章标题，以吸引搜索引擎和用户的注意。
• 结构化数据：使用FAQ Schema标记您的问答内容，提高在搜索结果中的可见性。

6. 针对长尾关键词和查询

长尾关键词通常具有较低的竞争度，但可以吸引更具体的搜索流量。通过针对这些关键词优化您的内容，您可以提高在AI概览中被引用的机会。

解决办法：

• 关键词研究：使用工具如Google关键词规划师或其它关键词生成器来发现长尾关键词。
• 内容优化：针对这些长尾关键词优化您的内容，确保您全面回答了用户的查询。
• 监控搜索趋势：关注搜索趋势，及时更新您的内容以反映最新的用户需求。

7. 关注品牌声誉

Google的AI倾向于使用来自信誉良好的网站的信息。通过建立和维护良好的品牌声誉，您可以增加在AI回答中被引用的机会。

解决办法：

• 链接建设：通过获取高质量的反向链接来提高您的网站权威。
• 客户评价：鼓励满意的客户留下正面评价，并在您的网站上展示这些评价。
• 社交媒体互动：在社交媒体上积极与用户互动，建立品牌忠诚度。

结论

虽然AI回答可能会改变搜索引擎的面貌，但普通网站仍然有机会在新的搜索环境中生存和发展。通过建立主题权威、展示思想领导力、优化内容以符合E-E-A-T标准、使内容易于被抓取、将内容格式化为问题和答案、针对长尾关键词和查询以及关注品牌声誉，网站可以提高在AI驱动的搜索结果中的可见性，并继续吸引和保留用户。

AI回答的引入不应该被视为威胁，而是作为一个机会，促使网站所有者和内容创作者提高他们的游戏水平，创造更有价值、更有吸引力的内容。通过适应这些变化，普通网站不仅可以生存，还可以在AI时代蓬勃发展。