2023 年要避免的 10 种过时的 SEO 做法

互联网是一项革命性的新技术，它突然让任何寻找它们的人都能轻松获得内容、产品和服务。随着上传到万维网的数据量的增加，需要过滤过程。输入搜索引擎。

搜索引擎有一个目标——过滤可用数据并准确提供最符合我们问题的结果。算法的创建是为了使这个过滤过程准确高效。这个算法是一个游戏。一组有趣的步骤可以区分婴儿水和洗澡水、小麦和谷壳。

人们开始以令人印象深刻和精明的方式玩弄这些算法，利用它们来获得牵引力和知名度。因此诞生了搜索引擎优化领域。搜索引擎优化帮助网站在搜索结果中排名靠前并在竞争中脱颖而出。

但这些策略永远不会持续太久。算法一秒变得更聪明。用于优化搜索结果的方法也在不断变化，并且变得越来越精细。这意味着许多曾经有效的 SEO 方法现在完全多余了。

这里有十种可以避免的 SEO 做法，它们已经变得多余，甚至常常对您增加网站吸引力和流量的目标适得其反。

1.关键字相关的不当行为

关键词是捕捉文章或帖子中主题本质的搜索词。他们定义您的内容。这些是谷歌用户在搜索栏中输入的“搜索查询”，谷歌算法使用索引词将搜索查询与相关网站相匹配。

使用正确的关键词是一大福音——它意味着更高的可见度、更多的流量以及在谷歌搜索引擎上的更高排名。

关于该算法要牢记的一个好事实是，您不能多次欺骗它。它学习并记住。尝试任何这些关键字“hacks”只会对您不利。

针对不相关的关键词

关键字密度是指关键字在您的文章中出现的频率。

最佳关键字密度约为 1%-2%。

关键字堆砌是过度重复关键字（高关键字密度）的（恶意）做法，试图操纵算法来提高网站在 Google 搜索结果中的排名。它工作了一段时间。直到它没有。

永远不要忘记你是为谁写作的。为真实的人写作。虽然以最佳字数为目标并包含相关的关键字是有意义的，但高关键字密度会提供糟糕的用户体验，而这最终会极大地影响您的排名。该算法会将您的文章标记为垃圾邮件，您的排名将直线下降。

关键字密度

为了解决糟糕的用户体验问题，人们开始使用关键字填充的概念，但使其不可见——将关键字隐藏在网站的元数据中，使用融入背景的文本颜色来隐藏重复使用的目标用户看不到但会被爬虫抓取的关键词。

这不再起作用了。好久没用了。用户看到的与网络爬虫看到的相匹配是很重要的。

关键词堆砌

如果您的 WordPress 文章是关于“斑马防晒霜”的，那么多次提及“斑马防晒霜”是完全可以的。但是使用模糊的关键字或简短的关键字，或尝试使用与您的文章主要无关的关键字对您不利。如果您正在撰写有关“斑马防晒霜”的文章，请不要尝试定位诸如“长颈鹿派对帽”之类的关键字。

这也适用于您用作锚点的关键字。使用像Link Whisper这样的内部链接插件是找到自然的、相关的内部链接机会的一种选择，这样您就不必塞入看似被迫的关键字。底线是好的、有用的内容。所以不要费心去欺骗、误导或偷偷摸摸。

2. 为网络爬虫写作

网络爬虫是一种网络蜘蛛机器人，它在网络上爬行以为搜索引擎索引网站。这段代码将爬取内容、提取关键字并将它们与搜索查询相匹配，以帮助人们找到他们正在寻找的信息。

为了利用代码的工作原理并让算法在搜索结果中对网站进行更高排名，人们开始编写代码以针对网络爬虫而非受众进行优化。这导致内容使用了太多重复的专有名词，关键字密度非常高，并且难以理解和混淆。

重申之前的观点——你是在为人而不是机器人写作。如果您的内容令人困惑且难以理解，您的跳出率将飙升并影响您的排名。更不用说，这些算法再一次比这更聪明、更微妙。如果您确实想优化内容，请尝试使用内容营销工具，以确保您仍在为人类创造有价值的内容，同时以健康的方式进行优化，而不会损害您的 SEO。

您还可以使用一个好的 WordPress 插件，最好是具有可读性功能的插件，它可以提醒您写更短的句子，用标题分解大块的文本，并减少使用被动语态。如果需要，请尝试使用在线内容阅读工具来大声聆听您所写的内容，看看它听起来是否人性化和自然。

3. 使用文章目录

文章目录是包含指向已发表文章的其他网站的链接数据库的网站。您将获得一篇文章的摘要和指向实际文章的链接，该链接会将您重定向到另一个网站。您可以写一篇文章的快速摘要，将其提交到多个文章目录，并将其链接到您的网站以期重定向流量。

直到几年前，这些都非常流行。但最终，这种策略的滥用导致充斥着垃圾邮件和被盗内容的低质量目录过多。

由于它们没有为访问者提供太多实际价值，因此搜索引擎会忽略链接目录。Google 的 Panda Update更新摆脱了无数无用的网站。唯一剩下的文章目录是特定于利基市场的，具有最高的质量和可信度。

4.为所有关键字变体创建多个页面

不久前经常发生的一件有趣的事情是，营销人员会为关键字的每个变体创建单独的网页。这太荒谬了。这导致同一产品有多个页面，关键字略有不同。

老实说，不要打扰。您不仅会稀释流量，而且 Google 还会通过从搜索结果中删除您的网页来惩罚您。如果您为关键字的不同变体创建了单独的页面，强烈建议修剪不需要的页面、创建重定向和合并内容。

一旦你减少了不当行为并专注于创造有价值的、信息丰富的内容，这些内容自然会吸引人们，如果你积极跟踪 SERP，你可以看到你的网站排名上升，这是对以正确方式做事的奖励。

5. 使用精确匹配域

精确匹配域使用关键字作为其主要域名（请参见上面 eConsultancy 的屏幕截图）。这使得在搜索结果中排名靠前很容易，因为域名作为关键字意味着搜索相关性。Google 可以嗅出低质量的完全匹配域。

完全匹配的域没有任何问题，除非它质量低下或不相关。使用您的品牌名称始终是可取的，因为完全匹配的域可能会导致品牌模糊或影响用户体验。作为一个额外的好处，使用您的品牌可以提高域权威。

6.低质量的内容和文章转载

这似乎是一个相当明显的。但是在尝试制作常规的长篇内容时，您经常会在质量上妥协，这是不值得的。找到平衡是不可或缺的。糟糕的复制粘贴剪贴簿文章，完全抄袭并添加了一点释义，不会给算法留下深刻印象。

另一种过度使用的策略是文章旋转。使用程序以多种方式改写内容并生成大量低质量内容。此内容通常没有意义且不易阅读。就像 Joey Tribianni 使用词库一样。

该算法执行抄袭检查并检测可疑的相似之处，并将小麦与谷壳分开。

7. 垃圾评论

一种常见的做法是向相关博客的评论部分发送垃圾邮件，并带有指向您网站的反向链接。甚至更糟糕的是，“点击链接享受美好时光：https//:somethingrandomandirrelevant.com”的评论试图引诱观众离开一个网站并引导他们到另一个网站。创建垃圾邮件机器人是近年来越来越普遍的另一种现象。

这些方法不再有效，并被搜索引擎标记为“垃圾邮件”。没有什么比通过创建高质量的内容与您的受众建立良好的关系更好的了。WordPress 有像Akismet这样的插件 来防止您网站上的垃圾内容。

8. 没有针对移动设备进行优化

由于现在大多数搜索都是通过移动设备使用 Google 搜索，因此默认情况下，Google 主要以移动设备优先的方式进行抓取和索引。强烈建议为您的内容提供移动版本。

确保 Google 可以访问和呈现您的移动网站内容。在移动设备和桌面设备上使用相同的元标记，允许 Google 抓取您的网址。确保移动站点与桌面站点具有相同的内容。在移动和桌面网站上使用相同的标题。但是，您可以在设计主页时牢记移动布局。因此，您的网站看起来也经过精心设计，而不仅仅是经过优化。

确保移动站点和桌面站点具有相同的结构化数据。检查广告的位置。检查图像和其他视觉内容的质量、格式、位置和尺寸。如果可能，将 URL 分开。使用 Google AMP（通过WordPress AMP或AMP for WP等插件）提高加载速度并尽量避免弹出窗口。

大多数现代 WordPress 主题一开始都是响应式和移动友好的，但如果您使用的是过时的主题，那没问题。WordPress 具有WPTouch等插件，可帮助您的网站移动友好。它重量轻，不会影响加载速度，这是一个额外的好处。

9. 平面网址

与显示目录深度的分层 URL 相比，具有平面 URL 结构没有任何好处。因此，人为地扁平化您的 URL 也没有任何好处。

URL 具有基本结构：https://domainname.topdomain/path/path

URL 的路径部分包含数据。这与站点上页面之间的点击距离有关。平面 URL 只有一层深（单击一次），而分层 URL 是多层深（多次点击）。

平面 URL 示例：https://www.flatURLexample.com/path
分层 URL 示例：https://www.hierURLexample.com/path1/path2

平面 URL 不被算法优先于分层 URL。它恰好是 WordPress 等网站的设置方式。谷歌的算法不计算“/”斜杠的数量，并将网站归类为或多或少在搜索中可见的可能性。URL 只是一个标识符。

如果技术搜索引擎优化非常重要，那么您可以使用像Yoast这样的 WordPress 插件来专注于规范 URL 和其他类似的技术方面。

10. 为链接创建多个网站

一个常见的过度使用的做法现在是多余的且完全无效的是创建多个相互链接的网站。也就是说，创建多个甚至重复的网站，其唯一目的是将它们相互链接以优化算法。谷歌现在很容易识别这种策略，甚至对其进行处罚。

然而，将您拥有的几个合法、正常运行的网站链接起来并不是最坏的主意。以 AwesomeMotive 为例。如果您曾经访问过MonsterInsights或WPForms或他们的任何其他插件登录页面，您可能已经注意到他们通常会在页脚添加一个“我们的品牌”部分，这对消费者有帮助（因为他们的插件可以很好地协同工作）和他们的搜索引擎优化。

值得注意的是——搜索引擎针对链接的根域的数量进行优化，而不仅仅是链接的数量。使用过多的内部链接会稀释它们的价值。添加太多内部链接对 SEO 没有任何好处。

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如果您已经读到这里，那么您现在应该非常清楚应该不惜一切代价避免哪些 SEO 做法。请记住，及时了解最新变化始终很重要，因为它今天有效，并不意味着它明天也会有效。最后的目标是创造人们会喜欢的有价值的内容。